夜游经济

“夜游经济”近几年比较热的一个词语， 通常由政府主导、精心策划， 将城市夜景点亮，打造美不胜收的夜景形象， 体现城市文化特色的同时，增加夜间旅游消费， 以达到促进城市经济发展的目的。

夜间经济又称夜市经济，是以服务业为主体的城区经济在第二时空的延伸，也是现代城市经济的重要组成部分。夜间经济以夜间文化演艺、旅游观光、教育培训、餐饮购物、休闲娱乐、等夜游项目为主要内容，反映一个地区经济水平、消费水平。

夜消费潜力很大，消费是白天的6倍，成为景区盈利的重要来源。以西塘景区的收入为例，有70%以上都是靠二次消费来带动，二次消费的贡献率，“月光经济”相当高。夜间旅游收入几乎能占到旅游总收入近半，甚至更多。在夜间旅游时，消费意愿和冲动比白天更强烈。夜消费普遍存在。景区都认识到夜消费的重要性，但少有盈利。此外，旅游产品同质化严重，缺乏精品。目前绝多数景区夜游产品雷同，夜游人气与盈利状况低下。

要想做好夜游经济，成功进行旅游升级，就必须要做好以下几点。

一是夜游经济要避免同质化，打造符合城市定位和气质的夜游、夜娱、夜购、夜宿等产品。灯光秀要依托本地的文化，有文化内涵才可以持续发展。重组旧要素，创造新场景。依托优质的自然景观、文化景观进行再创造，形成白天、夜晚截然不同的视觉效果。

二是创意驱动，内容为王。IP效益能够有效地强化夜游的属性，鲜明的IP元素也有利于打造自己的文化和内容，像奥尔兰的“潘多拉世界漂流”，游客可以穿过其中，感受各种发光的奇妙。

三是雕琢夜游场景打造沉浸式体验。夜游体验需要在精神和情感上满足游客需求，在游客项目设计中，需要游客与景区，游客与游客之间的互动与交流，它能够带回去，能够记得住。

四是重视新媒体传播。现在专业制作团队把目光聚焦到小视频。随着5G元年的到来，优质视频内容会成为下一个爆发点。元创视觉科技有限公司拥有优秀的视频制作团队，有着多年影视制作的经验，相信元创未来的发展将不会令大家失望。

五是萃取文化内涵，彰显文化特色。像文化节市活动、文化场馆参观，占据了前位，24小时书店、话剧、院线电影等等，也吸引了大批的青年游客，像台湾的成品书店也是一个很好的案例。比如在南昌，几何书店也是备受年轻人欢迎的，也有很多人去，环境非常的放松，可以边学文化，边休闲，可以很放松，是很深度的文化体验。

六是因地制宜，打造地区的品牌。井冈山是以红色文化为主题，所以井冈山的那场演绎是结合了当地的特色来做的。元创视觉规划设计的岳阳老城文化记忆中心展厅易是如此。

七是立足需求，打造互动性文创产品。专项调查数据显示，情侣出游和家庭亲子出游对夜间消费需求更高。整个晚上6点到10点，黄金4小时，人均消费在200元-400元之间，这个是目前咱们夜间消费里面，消费金额、区间最多的，就是200元-400元之间。